La alcaldesa de Torrelodones (PP) formalizó un contrado de 65.000 euros en darse autobombo en redes sociales con una empresa llamada "Amor de Madre"
La gestión de la comunicación institucional en Torrelodones ha dado un paso destacado este 2025. La alcaldesa, Almudena Negro, ha adjudicado un contrato de 214.876 euros para reforzar la presencia del Ayuntamiento en redes sociales y desarrollar campañas de divulgación y marketing digital. Una cifra que, tras el proceso de licitación, finalmente se ha cerrado en 149.876 euros, adjudicándose el contrato a la empresa Agencia de Servicios Publicitarios Amor de Madre SL. Tal y como ha asegurado la propia alcaldesa, el contrato se adjudicó con la administración anterior, pero fue formalizado en noviembre de 2023, según detallan las fuentes. La alcaldesa niega que ella tuviera nada que ver en el proceso de contratación de esta empresa e insiste en que ya no trabajan con el Ayuntamiento de Torrelodones desde hace unos meses.
Un contrato integral para impulsar la imagen institucional
El pliego de condiciones especifica que el objetivo del contrato es contratar una agencia de publicidad que se encargue de la creatividad, diseño, desarrollo de campañas y gestión de redes sociales. En concreto, los servicios incluyen:
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Elaboración de estrategias de marketing y comunicación.
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Diseño de carteles, páginas publicitarias, logotipos y piezas gráficas y audiovisuales.
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Gestión y dinamización de redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube e Instagram, así como cualquier nueva plataforma que pueda surgir durante la vigencia del contrato.
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Asesoramiento continuo en comunicación y publicidad.
Se establece, además, que la producción de materiales físicos y la compra de espacios publicitarios en medios no están incluidos en este contrato, por lo que podrían requerirse inversiones adicionales si el Ayuntamiento decide ejecutar acciones de ese tipo.
Publicidad sin exclusividad
Una de las particularidades del contrato es que, aunque Amor de Madre SL gestionará la comunicación digital y las campañas de Torrelodones, no tendrá exclusividad sobre toda la publicidad que realice el Ayuntamiento. Se abre así la puerta a posibles adjudicaciones paralelas en función de necesidades específicas que surjan durante el periodo de ejecución.
Una inversión que genera debate
La cifra de más de 200.000 euros inicialmente prevista no ha pasado desapercibida entre vecinos y usuarios de redes sociales, donde han surgido debates sobre la oportunidad de destinar semejante cantidad a promoción institucional en un contexto de dificultades económicas para muchas familias.
Desde el equipo de gobierno se defiende la necesidad de reforzar la comunicación pública, argumentando que una gestión moderna exige transparencia, dinamización ciudadana y presencia activa en los nuevos canales digitales.
Sin embargo, críticos de la medida cuestionan si el volumen de inversión responde más a criterios de imagen política que a una necesidad real de servicio público.
Torrelodones apuesta fuerte por su escaparate digital. Ahora queda por ver si esta inversión se traduce en una mejora tangible de la comunicación con los vecinos o si, como temen algunos, será simplemente una herramienta de autopromoción de la alcaldía.