Una dependienta de un outlet de Asics reconoce que han subido los precios "porque sí": "Vendemos más que antes"
Un dependiente de la tienda oficial de Asics en The Style Outlets de Las Rozas ha revelado una realidad que ha molestado a muchos clientes fieles: la subida de precios de las zapatillas más icónicas de la marca, como las Gel Kayano y las Gel Nimbus, no se justifica por mejoras en los materiales ni en el rendimiento, sino que responde únicamente a una estrategia para reposicionar el valor comercial del producto.
Según este trabajador, ambos modelos han alcanzado los 140 euros, incluso en el contexto de un outlet donde tradicionalmente se busca el ahorro. La explicación no deja lugar a dudas: “Suben el precio solo para revalorizar la marca del producto”, ha confesado.
Un precio más alto, pero sin avances
Tanto las Gel Kayano como las Nimbus han sido durante años referentes de comodidad y tecnología en el segmento de zapatillas de running. Sin embargo, desde la tienda aseguran que los nuevos modelos no traen mejoras sustanciales. El aumento de precio no obedece a nuevos materiales, mejor amortiguación o procesos más sostenibles: es, simplemente, una maniobra de marketing para posicionar la marca en un rango más exclusivo.
Pese a ello, el dependiente asegura que las ventas “van mejor que nunca”, lo que da a entender que, aunque polémica, la estrategia está funcionando desde un punto de vista comercial. Pero deja en el aire una pregunta incómoda: ¿cuánto está dispuesto a pagar el consumidor por el prestigio de una marca sin recibir más a cambio?
Zapatillas recicladas bajo otro nombre
El trabajador también ha confirmado otra práctica común en el sector: la reintroducción de modelos antiguos con nombres nuevos. “Los modelos anteriores los vuelven a sacar pero con otro nombre”, comenta. Se trata del mismo diseño, con apenas algunos ajustes estéticos, pero presentado como una novedad. Esto contribuye a mantener una aparente rotación constante de producto sin invertir realmente en innovación.
El consumidor, entre la fidelidad y la frustración
Mientras muchos runners y aficionados siguen apostando por Asics por la comodidad histórica de sus modelos, otros clientes muestran su descontento por lo que consideran un encarecimiento injustificado. En especial cuando ocurre en un outlet, donde se supone que los precios deben ser competitivos.
La subida de precio en The Style Outlets podría entenderse si viniera acompañada de un salto tecnológico o de calidad. Pero cuando se reconoce abiertamente que la subida responde solo a cuestiones de imagen, se pone en juego la confianza del consumidor.